如何更加有效的提升廣告效果？選對(duì)廣告機(jī)很重要

　　一直以來(lái)，如何提高廣告機(jī)目標(biāo)受眾的關(guān)注度成為廣大商家費(fèi)心費(fèi)腦的事。近些年來(lái)，新型媒體廣告興起及傳統(tǒng)媒體的重新洗牌，媒體廣告發(fā)生了極大的變化。商家?guī)缀鯓O盡各種推廣方式，包括線(xiàn)上線(xiàn)上，燈箱海報(bào)等，但是效果不盡如意，廣告機(jī)受眾始終單一，并且關(guān)注度只減不增，這就在很大程度上促使廣大商家對(duì)廣告宣傳載體——液晶廣告機(jī)的升級(jí)改造。

中國(guó)廣告媒體的低分眾度，導(dǎo)致了大量的廣告(70%～80%)消耗在定位錯(cuò)誤的受眾當(dāng)中。而液晶廣告機(jī)由于其在選擇地點(diǎn)的時(shí)候是以“小眾化”為目的，因此在分化受眾方面可以做到高度精確。在大眾營(yíng)銷(xiāo)向分眾行銷(xiāo)轉(zhuǎn)變的過(guò)程中，液晶廣告機(jī)可以使廣告更加有效地傳播給經(jīng)過(guò)細(xì)分后的目標(biāo)受眾?？梢哉f(shuō)，提高消費(fèi)者的主動(dòng)關(guān)注度是液晶媒體的最重要優(yōu)點(diǎn)。如看電視聽(tīng)廣播時(shí)，逢廣告時(shí)段就轉(zhuǎn)臺(tái);看報(bào)紙時(shí)，直接翻過(guò)廣告頁(yè);上網(wǎng)時(shí)，一彈出廣告馬上就按關(guān)閉鍵。這樣消費(fèi)者對(duì)廣告的關(guān)注度和記憶率都會(huì)下降，導(dǎo)致廣告的浪費(fèi)。

　同時(shí)液晶廣告機(jī)作為一種高科技產(chǎn)物，其動(dòng)感的畫(huà)面和逼真的色彩能吸引消費(fèi)者的主動(dòng)關(guān)注，再加上它播放的時(shí)間一般都是目標(biāo)受眾群體比較空閑無(wú)聊的等待時(shí)間，因此絕大部分受眾不會(huì)對(duì)它產(chǎn)生逆反心理，反而會(huì)主動(dòng)選擇觀(guān)看。數(shù)據(jù)表明，在一個(gè)安裝了液晶媒體的樓宇受眾人群中，74.2%人在每次等候電梯時(shí)都會(huì)經(jīng)常關(guān)注這種液晶電視媒體所播放的內(nèi)容，其中每天都會(huì)看的人達(dá)到45.9%。喜歡這種液晶電視媒體廣告的受眾達(dá)到71%，其最大的原因是他們認(rèn)為在接受這種廣告信息的同時(shí)沒(méi)有浪費(fèi)自己時(shí)間，還給枯燥的等候時(shí)間增添了一些活躍的氣氛。

　　與此同時(shí)，五洲推出的電梯款廣告機(jī)一改液晶廣告機(jī)傳統(tǒng)造型，融合五洲自身所擁有的外觀(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)利，完全改變了廣告機(jī)的展示形式，它可以因地制宜地與產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)結(jié)合起來(lái)。比如說(shuō)，在屏幕的下方以滾動(dòng)字幕的形式播報(bào)該產(chǎn)品在當(dāng)?shù)氐拇黉N(xiāo)情況，這樣可有效縮小消費(fèi)者與具體產(chǎn)品之間的距離，促成其購(gòu)買(mǎi)行為在短時(shí)間內(nèi)完成。從傳播環(huán)境來(lái)看，液晶媒體的廣告發(fā)布環(huán)境較為單純，它和寫(xiě)字樓、酒店、超市、高檔住宅等場(chǎng)所的有機(jī)融合所產(chǎn)生的封閉式空間不僅大大降低了廣告的干擾，更能產(chǎn)生半強(qiáng)制性的收視特點(diǎn)，與接觸其它媒體頻率相比，受眾每天接觸到液晶媒體的頻率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出接觸到其它媒體的頻率。